ਇਸਦੇ ਸੰਚਾਲਨ ਵਿੱਚ ਆਰਟੀਫਿਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸੀ (AI) ਦੀ ਵਧਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਲਈ, ਗੂਗਲ ਕਥਿਤ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਆਪਣੀ 30,000-ਵਿਅਕਤੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿਕਰੀ ਯੂਨਿਟ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪੁਨਰਗਠਨ ‘ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਕਦਮ ਨੇ ਸੰਭਾਵੀ ਨੌਕਰੀਆਂ ਵਿੱਚ ਕਟੌਤੀ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਜਨਮ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਗੂਗਲ ਦੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਛਾਂਟੀ ਦੇ ਬਾਅਦ ਜਿਸ ਨੇ 2023 ਵਿੱਚ 12,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਸੀ।
ਇਹ ਪੁਨਰਗਠਨ ਇਸ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ‘ਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਨੂੰ ਸੁਚਾਰੂ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਮਸ਼ੀਨ-ਲਰਨਿੰਗ ਤਕਨੀਕਾਂ ‘ਤੇ Google ਦੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਨਿਰਭਰਤਾ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦਾ ਹੈ। ਸਾਲਾਂ ਦੌਰਾਨ, ਤਕਨੀਕੀ ਦਿੱਗਜ ਨੇ AI-ਸੰਚਾਲਿਤ ਟੂਲ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਹਨ ਜੋ ਨਵੇਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਸਿਰਜਣਾ ਨੂੰ ਸਵੈਚਲਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ, ਜੋ ਇਸਦੇ ਸਾਲਾਨਾ ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਅਰਬਾਂ ਡਾਲਰਾਂ ਵਿੱਚ ਹੋਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ।
ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਗੂਗਲ ਦੇ ਅੰਦਰ ਏਆਈ ਤਰੱਕੀ ਨੌਕਰੀਆਂ ਦੇ ਵਿਸਥਾਪਨ ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਗਾਹਕ ਵਿਕਰੀ ਯੂਨਿਟ ਵਿੱਚ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਨਿਯੁਕਤ ਕਰਕੇ ਸਟਾਫ ਦੀ ਇਕਸੁਰਤਾ ਅਤੇ ਸੰਭਾਵਿਤ ਛਾਂਟੀ ‘ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਮੁੱਖ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਲਈ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਹਨ . ਕੁਝ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸਵੈਚਲਿਤ ਕਰਨ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਦਾ ਕਥਿਤ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਇੱਕ ਵਿਭਾਗ-ਵਿਆਪੀ Google Ads ਮੀਟਿੰਗ ਦੌਰਾਨ ਖੁਲਾਸਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।
ਮਈ ਵਿੱਚ, Google ਨੇ “AI-ਸੰਚਾਲਿਤ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਯੁੱਗ” ਦਾ ਪਰਦਾਫਾਸ਼ ਕੀਤਾ, ਜੋ Google Ads ਦੇ ਅੰਦਰ ਇੱਕ ਕੁਦਰਤੀ-ਭਾਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਗੱਲਬਾਤ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ ਨੂੰ ਸਕੈਨ ਕਰਨ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਆਪ ਕੀਵਰਡਸ, ਸਿਰਲੇਖਾਂ, ਵਰਣਨ, ਚਿੱਤਰਾਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਸੰਪਤੀਆਂ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਲਈ AI ਦਾ ਲਾਭ ਲੈ ਕੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮ ਬਣਾਉਣ ਨੂੰ ਸਰਲ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ।
ਇੱਕ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ AI-ਸੰਚਾਲਿਤ ਵਿਗਿਆਪਨ ਟੂਲ, ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ ਮੈਕਸ (PMax), ਨੇ ਮਈ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸੁਧਾਰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ, ਕਸਟਮ ਸੰਪਤੀਆਂ ਨੂੰ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਸਕੇਲ ਕਰਨ ਲਈ ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕੀਤਾ। PMax ਵੱਖ-ਵੱਖ Google Ads ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਅਨੁਕੂਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ ਦੀ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਸਕੈਨ ਦੇ ਆਧਾਰ ‘ਤੇ ਖੁਦਮੁਖਤਿਆਰੀ ਨਾਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਮੱਗਰੀ ਤਿਆਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਗਤੀਸ਼ੀਲ AI-ਸੰਚਾਲਿਤ ਪਹੁੰਚ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਰੀਮਿਕਸਿੰਗ, ਕਲਿਕ-ਥਰੂ ਦਰਾਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
ਜਿਵੇਂ ਕਿ PMax ਵਰਗੇ AI ਟੂਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਮਨੁੱਖੀ ਦਖਲ ਦੀ ਲੋੜ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਨਜ਼ਰ ਆਉਂਦੀ ਹੈ। AI ਟੂਲਸ ਦੀ ਲਾਗਤ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ, ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਕਰਮਚਾਰੀ ਦੇ ਧਿਆਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਮਾਲੀਏ ਦੀ ਮੁਨਾਫੇ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ।
ਅਨੁਮਾਨਿਤ ਪੁਨਰਗਠਨ ਤੋਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਦੇ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਦੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਤੱਕ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਕੰਮ ਲਈ ਲਗਭਗ 13,500 ਵਿਅਕਤੀ ਸਮਰਪਿਤ ਸਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੀ ਸੀਮਾ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਹੈ, Google ਦੇ ਅੰਦਰ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ ਦੇ ਸੰਭਾਵੀ ਮੁੜ-ਸਾਈਨਮੈਂਟਾਂ ਬਾਰੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਪੁਨਰਗਠਨ ਦੇ ਪੈਮਾਨੇ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਬਾਰੇ ਅਧਿਕਾਰਤ ਘੋਸ਼ਣਾਵਾਂ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨੇ ਹੋਣ ਲਈ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਇਸ ਪਰਿਵਰਤਨਸ਼ੀਲ ਪੜਾਅ ਦੌਰਾਨ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ ਅਤੇ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀਆਂ ਵਿੱਚ ਸੰਭਾਵੀ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਰਹਿਣਗੇ।
