ਡਿਜੀਟਲ ਡੈਸਕ, ਨਈ ਦੁਨੀਆ: ਜਾਗਰਣ ਨਿਊ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਸੀਈਓ ਭਰਤ ਗੁਪਤਾ ਨੂੰ ਲੇਖਕ ਲੂਸੀ ਕੁੰਗ ਦੀ ਕਿਤਾਬ – ‘ਸਟ੍ਰੈਟਜਿਕ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਇਨ ਦ ਮੀਡੀਆ: ਥਿਊਰੀ ਟੂ ਪ੍ਰੈਕਟਿਸ’ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਕਿਤਾਬ ਦੇ ਤੀਜੇ ਐਡੀਸ਼ਨ ਵਿੱਚ, ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਮੁੱਖ ਤੱਤ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਬਾਰੇ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।
ਲੇਖਕ ਲੂਸੀ ਕੁੰਗ ਰਾਇਟਰਜ਼ ਇੰਸਟੀਚਿਊਟ, ਆਕਸਫੋਰਡ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸੀਨੀਅਰ ਵਿਜ਼ਿਟਿੰਗ ਰਿਸਰਚ ਐਸੋਸੀਏਟ ਹੈ। ਕੁੰਗ ਨੂੰ ਰਣਨੀਤੀ, ਨਵੀਨਤਾ ਅਤੇ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਣ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੇ ਮਾਹਿਰ ਵਜੋਂ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
VUCA ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਜਾਗਰਣ ਨਿਊ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਅਗਵਾਈ
ਕਿਤਾਬ ਦਾ ਤੀਜਾ ਐਡੀਸ਼ਨ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਰਹੇ ਮੀਡੀਆ ਉਦਯੋਗ, ਇਸਦੇ ਸੰਗਠਨਾਂ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਦਰਪੇਸ਼ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦੇ ਬੇਮਿਸਾਲ ਪੱਧਰਾਂ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਕਿਤਾਬ ਵਿੱਚ JNM ਦੇ CEO ਭਰਤ ਗੁਪਤਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਕੇਸ ਸਟੱਡੀ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ – ‘ਭਾਰਤ ਗੁਪਤਾ – ਇੱਕ VUCA ਸੰਸਾਰ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਦੀ ਅਗਵਾਈ’।
ਇੱਥੇ VUCA ਦਾ ਪੂਰਾ ਰੂਪ ਅਸਥਿਰ, ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ, ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਅਤੇ ਅਸਪਸ਼ਟ ਹੈ। VUCA ਨੂੰ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਗੁਰੂ ਵਾਰੇਨ ਬੇਨਿਸ ਅਤੇ ਬਰਟ ਨੈਨਸ ਦੁਆਰਾ 1985 ਵਿੱਚ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਅਤੇ ਉਦੋਂ ਤੋਂ ਵਰਤੋਂ ਵਿੱਚ ਹੈ। ਮੌਜੂਦਾ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ, VUCA ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਰਣਨੀਤਕ ਸੋਚ ਵਿੱਚ ਸਹਾਇਤਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਸਮੇਤ ਉਦਯੋਗਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਜੋਖ਼ਮ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਨ ਲਈ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ।
ਸੰਕਟ ਦੇ ਸਮੇਂ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਰਵਸ੍ਰਸ਼ਠ ਲੀਡਰ
ਭਰਤ ਗੁਪਤਾ ਦੀ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਕੁੰਗ ਲਿਖਦਾ ਹੈ, “ਭਾਰਤ ਨੇ ਪੈਨ-ਸੰਗਠਨ ਦੇ ਉਪਾਵਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਲੜੀ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਕੇ ਇੱਕ ਉੱਚ-ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ, ਉੱਚ-ਭਰੋਸੇ ਵਾਲਾ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ”। “ਭਾਰਤ ਗੁਪਤਾ ਨੇ JNM ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਸਫਲਤਾ ਵੱਲ ਅਗਵਾਈ ਕੀਤੀ ਹੈ। 2016 ਵਿੱਚ, JNM ਦੇ 30 ਮਿਲੀਅਨ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸਨ। ਪੰਜ ਸਾਲਾਂ ਬਾਅਦ, ਇਸਦੇ 109 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 60 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਖ਼ਬਰਾਂ ਅਤੇ 40 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਗੈਰ-ਖ਼ਬਰਾਂ ਸਨ।
ਕਿਤਾਬ ਬਾਰੇ
‘ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਰਣਨੀਤਕ ਪ੍ਰਬੰਧਨ: ਅਭਿਆਸ ਲਈ ਸਿਧਾਂਤ’ – ਇਹ ਕਿਤਾਬ ਮੀਡੀਆ ਉਦਯੋਗ ਦੀ ਰੂਪਰੇਖਾ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਵਪਾਰਕ ਮਾਡਲਾਂ, ਮੁੱਲ ਡਰਾਈਵਰਾਂ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦਾ ਰਣਨੀਤਕ ਮੁੱਦਿਆਂ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਮਿਲ ਕੇ ਉਦਯੋਗ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਮੀਡੀਆ ਅਧਿਐਨ, ਮੀਡੀਆ ਅਰਥ ਸ਼ਾਸਤਰ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੇ ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਲਈ ਆਦਰਸ਼। ਤੀਜੇ ਐਡੀਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਸੱਤ ਵਿਆਪਕ ਅਧਿਆਏ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਰਣਨੀਤਕ ਸੰਦਰਭ, ਮੀਡੀਆ ਲਈ ਰਣਨੀਤਕ ਸੰਕਲਪ, ਟੈਕਨੋਲੋਜੀਕਲ ਬਦਲਾਅ ਲਈ ਰਣਨੀਤਕ ਜਵਾਬ, ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਅਤੇ ਨਵੀਨਤਾ, ਸੰਸਕ੍ਰਿਤੀ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤੀ, ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਅਤੇ ਜਨਰੇਟਿਵ ਏਆਈ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਦੀ ਇੱਕ ਡਿਮਿਸਟੀਫਿਕੇਸ਼ਨ ਦੇ ਨਾਲ ਖਤਮ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਲੇਖਕ ਬਾਰੇ
ਲੂਸੀ ਕੁੰਗ ਰਾਇਟਰਜ਼ ਇੰਸਟੀਚਿਊਟ, ਆਕਸਫੋਰਡ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸੀਨੀਅਰ ਵਿਜ਼ਿਟਿੰਗ ਰਿਸਰਚ ਐਸੋਸੀਏਟ ਹੈ, ਅਤੇ NZZ ਮੀਡੀਆ ਗਰੁੱਪ ਦੀ ਇੱਕ ਗੈਰ-ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਬੋਰਡ ਮੈਂਬਰ ਹੈ ਅਤੇ ਪਹਿਲਾਂ ਸਵਿਸ PSM ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ SRG ਅਤੇ VIZRT ਦੀ ਹੈ। ਕੁੰਗ ਨੇ ਓਸਲੋ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ, ਇੰਸਟੀਚਿਊਟ ਫਾਰ ਮੀਡੀਆ ਐਂਡ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਨਿਊਯਾਰਕ (IESE) ਅਤੇ ਜੋਨਕੋਪਿੰਗ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ, ਸਵੀਡਨ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰੋਫ਼ੈਸਰਸ਼ਿਪ ਕੀਤੀ ਹੈ।
